時尚不是我的選擇是我的決定時尚難以被定義我們身上是一個時代的底色。現(xiàn)在，時尚管理作為很多學(xué)生都會選擇的熱門專業(yè)，受到了眾多的聚焦和關(guān)注。很多沒有服裝設(shè)計背景又對時尚服裝方向感興趣、沒有管理學(xué)習(xí)經(jīng)驗又對商科感興趣的同學(xué)都選擇讀時尚管理專業(yè)，那么問題來了，時尚管理究竟是什么呢?
時尚不是我的選擇是我的決定時尚難以被定義我們身上是一個時代的底色?，F(xiàn)在，時尚管理作為很多學(xué)生都會選擇的熱門專業(yè)，受到了眾多的聚焦和關(guān)注。很多沒有服裝設(shè)計背景又對時尚服裝方向感興趣、沒有管理學(xué)習(xí)經(jīng)驗又對商科感興趣的同學(xué)都選擇讀時尚管理專業(yè)，那么問題來了，時尚管理究竟是什么呢?
Part 1 什么是時尚管理?
時尚管理(Fashion Management)，是在發(fā)掘潛在客戶需求和把握潮流動態(tài)基礎(chǔ)上，通過供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)線管理、公關(guān)活動策劃、市場營銷、銷售戰(zhàn)略制定等各個環(huán)節(jié)促使產(chǎn)品及企業(yè)獲得廣泛的社會認(rèn)可。
顯然，這個定義非常的官方。簡單來說，時尚管理就是為既對時尚感興趣，又對商科有研究的同學(xué)設(shè)置的一個專業(yè)，這個專業(yè)在英國基本歸類于碩士的課程范疇，大部分學(xué)制一年，畢業(yè)可以拿到Master of Art(MA)。
如今，在時尚元素飛快更替的時尚界，各大品牌之間的競爭異常激烈，如何在錯綜復(fù)雜、瞬息萬變的時尚領(lǐng)域存活，如何把握品牌形象、未來發(fā)展方向、市場危機(jī)以及社會責(zé)任，這對時尚品牌來說都至關(guān)重要。
所以，時尚管理專業(yè)引導(dǎo)學(xué)生客觀分析時尚品牌的現(xiàn)存問題，評估其未來的發(fā)展戰(zhàn)略，制定適合的營銷方案以便幫助時尚品牌未來能夠更好地發(fā)展。
課程設(shè)置
● 品牌分析和市場營銷（Brand analysis and marketing strategies）
● 潮流趨勢預(yù)測（Trend forecasting）
● 櫥窗展示和時裝策展（Windows display and fashion exhibition shows）
● 時尚產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈（Merchandising chains of fashion）
● 定價學(xué)（Cost study and selling price）
● 目標(biāo)客戶分析理論（Consumer analysis theories）
● 調(diào)研技巧（Research Skills）
● 廣告分析與解碼品牌（Advertisement analysis and decoding）
可以看到在課程設(shè)置上，前期主要是學(xué)習(xí)分析行業(yè)和品牌的優(yōu)劣勢。中期需要深入了解各個環(huán)節(jié)，與不同環(huán)節(jié)中的負(fù)責(zé)人溝通協(xié)調(diào)。除此之外還要具有時尚思維(fashion thinking)，這樣才能更好地掌握行業(yè)的動態(tài)走向。
Part 2 強勢的就業(yè)方向
時尚管理專業(yè)的就業(yè)方向非常廣泛，可以做獨立設(shè)計師的品牌經(jīng)理人，負(fù)責(zé)整體的運營、包裝、銷售、客戶維護(hù)等，或者進(jìn)入時裝行業(yè)公司做品牌策劃，成為時尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品管理者、營銷管理者、品牌管理者，或者可以做專業(yè)的時尚買手，這個在國外非常吃香，國內(nèi)就業(yè)也逐漸擴(kuò)大，擁有海外背景又熟悉本土行情的專業(yè)時尚管理人才成為稀缺資源，總體來看就業(yè)趨勢比較樂觀。
時尚管理包涵了時尚行業(yè)內(nèi)不同環(huán)節(jié)的營銷管理，就業(yè)方向也有很多的選擇，無論是時尚買手，自主設(shè)計，還是就職于時尚品牌行業(yè)，時尚管理都屬于對口專業(yè)。
時尚買手
在國內(nèi)逐漸進(jìn)入主流的一個職業(yè)：時尚買手，這個職業(yè)的大多數(shù)從業(yè)者都來自時尚管理專業(yè)。國外的時尚買手已經(jīng)有很長時間的歷史了，要成為時尚買手不僅需要很高的時尚敏感度，還需要優(yōu)秀的判斷力，擁有一定的服裝品位，對消費者以及市場有一定的了解，能夠把握流行趨勢。
買手們同時還要懂得如何平衡成本和控制預(yù)算，既理性又具有創(chuàng)造力的在規(guī)定的時間內(nèi)完成采買數(shù)量和理想款式。時尚買手的光芒背后，是高強度的工作任務(wù)，他們經(jīng)常要成為空中飛人，參加各大時裝發(fā)布會，而這些都是時尚管理專業(yè)致力于培養(yǎng)的基本能力。
以時尚買手的眼界和對市場的把控能力，為當(dāng)下愛好時尚、追求個性的時尚潮人搜羅世界各地兼具時尚品位及新銳設(shè)計的潮流服飾。供應(yīng)商篩選、評估、溝通及采購，樣衣開發(fā)及訂單管理，跟蹤貨期及上貨計劃，跟進(jìn)合同執(zhí)行的各個方面。
品牌管理
主要負(fù)責(zé)時尚品牌推廣活動的策劃、組織、實施，品牌形象的維護(hù)和管理，能夠敏銳捕捉有利于品牌推廣的各種信息。具有敏銳的市場洞察力、策劃力、判斷力、決策力;商品陳列、色系搭配、商品組合、陳列道具、包裝品、海報、公司VI等品牌形象把控;策劃品牌DM、目錄、手冊。
時尚媒體人
對時尚類新聞具有職業(yè)敏感度，追求高品質(zhì)生活，熟悉潮流時尚及奢侈品牌。具備較好的時尚潮流敏感性和判斷力，擅長信息搜集與編輯整理，具有較強的選題、策劃、采編能力。了解媒介系統(tǒng)(雜志、報紙、博客、電子印刷品等)，了解品牌的商業(yè)運作系統(tǒng)(品牌傳播、品牌故事等)以及時尚的文化淵源，與讀者分享對時尚、時尚事件的解讀和評論。
Part 3 時尚管理的優(yōu)勢分析(以英國為例)
FM體系發(fā)展成熟
近幾年在國內(nèi)，雖然時尚管理仍屬于比較新興的專業(yè)，但對于時尚產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達(dá)的英國來說，時尚管理專業(yè)已經(jīng)是非常成熟完整的一門學(xué)科了。
大部分院校開設(shè)這個專業(yè)的時間都比較久，同時也非常注重學(xué)生實踐能力的培養(yǎng)，但每所學(xué)校結(jié)合了一些學(xué)校本身的特色，在課程安排上稍有不同。
比如說，曼徹斯特大學(xué)(MU)的時尚管理專業(yè)開設(shè)時尚紡織品的必修課程，原因是曼徹斯特的紡織業(yè)在英國比較發(fā)達(dá)。而利茲大學(xué)(Leeds)就非常注重時尚與商業(yè)關(guān)系的個性化問題，所修課程還包括全球物流與供應(yīng)鏈的運營及管理等。
倫敦時裝學(xué)院(LCF)的時尚管理專業(yè)可能是受UAL大環(huán)境的影響，相對沒有那么強烈的商科氣息，因為本身是服裝學(xué)院，所以也有相應(yīng)的藝術(shù)和設(shè)計成分。
優(yōu)質(zhì)的看秀資源和實習(xí)機(jī)會
大部分學(xué)校和大的品牌代理都有合作，所以經(jīng)常學(xué)校會組織很多在各大世界知名的時尚公司實踐的機(jī)會，和行業(yè)的大咖一起工作學(xué)習(xí)。
除此之外，還有一年兩次的倫敦時裝周可以逛，甚至還可以得到在時裝周實習(xí)的機(jī)會!
可選擇院校范圍廣
英國開設(shè)時尚管理專業(yè)的院校，比較有代表性是LCF，號稱在時尚領(lǐng)域細(xì)分專業(yè)最全面的院校。
時尚管理原本就是比較偏商科的專業(yè)，所以開設(shè)這個專業(yè)的大學(xué)也大多是綜合類大學(xué)，可選擇的院校也比較多，像伯明翰城市大學(xué)BCU，溫徹斯特藝術(shù)學(xué)院WSA、曼徹斯特大學(xué)MU以及利茲大學(xué)Leeds(沒錯，就是哥哥張國榮的母校)等，時尚管理專業(yè)的排名都很不錯。
FM就業(yè)率高
英國眾多院校開設(shè)時尚管理專業(yè)的時間久、更加成熟，所以培養(yǎng)的學(xué)生的實踐能力也比較強。業(yè)內(nèi)對在英國學(xué)習(xí)時尚管理專業(yè)有很高的的認(rèn)可度，所以相對于留學(xué)于其它國家學(xué)習(xí)FM，英國是非常有優(yōu)勢和競爭力的。
